湖北省荊州市江陵縣積極響應國家鄉村振興戰略，以促進農業增效、農民增收為核心，通過創新“線上+線下”雙輪驅動模式，大力推進初級農產品收購與上行工作，為當地農業發展注入了新活力，有效拓寬了農民增收渠道。

一、線下夯實基礎，暢通收購“最初一公里”

江陵縣首先從夯實線下基礎著手，著力解決農產品“賣難”問題。一方面，優化布局鄉村收購網點，支持合作社、家庭農場、農業企業等在田間地頭設立標準化收購點，方便農戶就近銷售。另一方面，加強對初級農產品收購環節的規范管理，建立公開透明的分級定價機制，保障農產品優質優價，切實維護農戶利益。積極對接大型商超、批發市場和食品加工企業，建立穩定的訂單農業合作關系，實現從“產什么賣什么”到“要什么產什么”的轉變，降低了市場風險。

二、線上拓展渠道，打造上行“高速路”

在數字經濟時代，江陵縣敏銳抓住電商發展機遇，全力推動農產品“觸網上行”。一是培育本土電商人才，通過開展專題培訓、技能競賽等方式，提升農民、合作社負責人的網絡營銷能力。二是依托主流電商平臺、社交電商及本地生活服務平臺，開設“江陵特產館”、“助農專區”，將優質大米、蔬菜、禽蛋、水產等初級農產品進行品牌化包裝與推廣。三是探索直播帶貨新模式，邀請縣領導、鄉村干部、網紅達人走進田間地頭、生產車間進行直播，直觀展示農產品從種植、收獲到加工的全程，以直觀可信的方式吸引消費者，有效提升了江陵農產品的知名度和市場競爭力。

三、融合協同發力，構建助農增收新生態

“線上”與“線下”并非孤立存在，江陵縣注重二者的深度融合與協同發力。線下完善的收購網絡和品質把控，為線上銷售提供了穩定可靠的貨源保障；而線上廣闊的銷售市場和即時反饋的消費數據，又能反向指導線下生產的品種優化與規模調整。例如，通過電商數據分析發現某款特色蔬菜需求旺盛后，可迅速組織合作社擴大種植，并通過線下收購網絡集中采購，再通過線上渠道精準銷售，形成了“需求牽引生產、電商賦能銷售、收購保障源頭”的良性循環。縣里還整合物流資源，完善縣鄉村三級物流配送體系，降低農產品上行的物流成本，確保“出村進城”高效便捷。

四、成效與展望

通過線上線下齊發力，江陵縣初級農產品上行的步伐明顯加快。越來越多的優質農產品走出了田間，擺上了全國消費者的餐桌，農民的收入得到了實實在在的增長，農業產業的效益持續提升。下一步，江陵縣將繼續深化這一模式，進一步強化品牌建設，提升農產品附加值；完善供應鏈體系，提高產銷對接效率；并積極探索智慧農業、數字鄉村建設，以更強勁的動能助推鄉村振興，譜寫助農增收的新篇章。